当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 惠州“新中天广场”系列报纸广告创意谈 作者：佚名 时间：2007-11-26 字体：[大] [中] [小]

广 告 主：惠州中天广场
     实施时间：2003年8月
     实施范围：广东省惠州市
     核心策略：创意由市场出发
     创 新 点：数字疑问
     数字疑问      
    很明显，85% 、7%的这些数字引起了买家的兴趣，为让他们的
关注持续下去，我们采用五版连出的方式：先设置疑问，再作出解答，故事性的宣传链条取得了广泛的认同，同时也将项目的卖点清楚地体现，让潜在买家对产权式商业项目有了新的认识。
     背景
     项目是位于惠州市滨江路的新中天广场的商业裙楼，我们做了深入的市场调查后发现，当地人对产权式商业经营形式持排斥态度，更不会主动去了解；同时我们也注意到当地楼盘尤其是商业项目的宣传形式单一，风格守旧，宣传包装和推广方面没有特色，令区域内本身就有同质化倾向的商业项目更无法有个性化区分。因此，如何在宣传手段上有所突破，引起目标群体的兴趣，以及如何将产权式经营模式逐步渗透并被人接受就是我们要思考的两个主要问题。
     “数字疑问”的一系列报纸广告由此诞生
     　　我们首先想到的是如何吸引客户，让他们由认识到记忆，再到产业了解欲。我们采用全红底色，配上一系列的数字给客户以疑问：这些数字到底意味着什么？由于大面积铺色及留空的报纸广告在当地非常罕见，所以这些报版一出现就引起了广泛的关注，我们楼盘的知名度迅速提高，咨询电话也开始明显增多。很明显，85% 、7%的这些数字引起了买家的兴趣，为让他们的关注持续下去，我们采用五版连出的方式：先设置疑问，再作出解答，故事性的宣传链条取得了广泛的认同，同时也将项目的卖点清楚地体现，让潜在买家对产权式商业项目有了新的认识。事实证明，我们的创意取得了良好的效果。
     点评
    70年前“小囡娃”悬疑广告曾经获得空前成功，这一组“ 数字疑问”也很好地做到了旧瓶装新酒。
     ——许椿
     惠州中天广场地带系列报纸广告
     采用全红底色，配上一系列的数字给客户以疑问：这些数字到底意味着什么？